เครื่องคำนวณรายได้ครีเอเตอร์ TikTok

เป็นตัวเลขเชิงทิศทาง ไม่ใช่การรับประกัน เราผสมข้อมูลผลงานสด (วิว ไลก์ คอมเมนต์ แชร์ บันทึก) กับเรตตลาดสาธารณะของโพสต์สปอนเซอร์และโปรแกรม Creator Rewards ดีลจริงขึ้นกับสายคอนเทนต์ ภูมิศาสตร์ ความเอ็กซ์คลูซีฟ และการเจรจา เราจึงแสดงช่วงต่ำ/กลาง/สูงแทนตัวเลขเดียว

โพสต์สปอนเซอร์คือโฆษณาที่แบรนด์จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์โดยตรงเพื่อนำเสนอสินค้า ส่วนโปรแกรม Creator Rewards (เดิมคือ Creator Fund) คือเงินที่ TikTok จ่ายเองสำหรับวิดีโอที่เข้าเกณฑ์ความยาวเกิน 60 วินาที ต่อโพสต์น้อยกว่าดีลแบรนด์มาก แต่เปิดให้ครีเอเตอร์ที่เข้าเกณฑ์ส่วนใหญ่

TikTok คือฟีดค้นพบ ไม่ใช่ฟีดผู้ติดตาม ยอดเล่นส่วนใหญ่ของวิดีโอมาจากหน้า For You ไม่ใช่จากคนที่ติดตามครีเอเตอร์อยู่แล้ว การหารเอ็นเกจเมนต์ด้วยวิวสะท้อนปฏิกิริยาของผู้ชมจริง การหารด้วยผู้ติดตามทำให้บัญชีใหญ่ดูอ่อนแอทั้งที่คอนเทนต์ทำผลงานดี เพราะผู้ชมจำนวนมากไม่เคยเป็นผู้ติดตาม แบรนด์ที่ซื้อโฆษณาบน TikTok รู้เรื่องนี้และตั้งราคาแคมเปญตามเอ็นเกจเมนต์ต่อวิว

เรารวมไลก์ คอมเมนต์ แชร์ และบันทึกจากวิดีโอล่าสุดแล้วหารด้วยวิวรวม นี่คืออัตราเอ็นเกจเมนต์ต่อวิว ซึ่งเป็นเมตริกมาตรฐานที่แบรนด์ใช้ตอนเจรจา อัตราที่สูงกว่ามักได้ CPM สูงกว่า

เราสมมติความถี่เฉลี่ย 3 โพสต์ต่อสัปดาห์ (≈13 ต่อเดือน ≈156 ต่อปี) เพื่อให้เทียบระหว่างครีเอเตอร์อย่างยุติธรรม ถ้าครีเอเตอร์โพสต์บ่อยกว่านั้น รายได้ต่อปีจริงจะเพิ่มตามสัดส่วน

ตัวเลขทั้งหมดมาจากข้อมูลสาธารณะของโปรไฟล์และวิดีโอ TikTok ดึงสดผ่านแบ็กเอนด์ของเรา เราไม่เข้าถึงสถิติส่วนตัวหรือข้อความ

บัญชีส่วนตัว โปรไฟล์ใหม่มาก บัญชีที่ถูกจำกัดภูมิภาค และครีเอเตอร์ที่เพิ่งเปลี่ยนชื่ออาจค้นหาไม่เจอ ตรวจตัวสะกด ตัด @ ออก แล้วลองใหม่

ต่างกันมาก ผ่านโปรแกรม Creator Rewards อย่างเดียว เงินมักอยู่ระหว่าง $0.40 ถึง $1.00 ต่อ 1,000 วิวที่เข้าเกณฑ์ และเฉพาะวิดีโอยาวเกินหนึ่งนาที ดีลแบรนด์ดันเรตต่อวิวจริงสูงกว่านั้นมาก บ่อยครั้ง 10 ถึง 50 เท่า แต่เฉพาะวิดีโอที่มีสปอนเซอร์ เครื่องมือของเราแยกสองส่วนให้เห็นชัด

บางสายเห็นดีลตั้งแต่ราว 10,000 ผู้ติดตามถ้าเอ็นเกจเมนต์แข็งแรง ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่เห็นงบแบรนด์ที่มีนัยและต่อเนื่องเมื่อผ่าน 50,000 ถึง 100,000 อัตราเอ็นเกจเมนต์และสายคอนเทนต์สำคัญกว่าจำนวนผู้ติดตามดิบ นี่คือเหตุผลที่ครีเอเตอร์ความงาม 30k อาจทำเงินมากกว่าบัญชีมีม 200k

ผู้ลงโฆษณาจ่ายเพื่อผู้ชม ไม่ใช่ครีเอเตอร์ แบรนด์การเงิน ซอฟต์แวร์ และความงามหรูมีมูลค่าลูกค้าตลอดชีพสูง จึงจ่าย CPM สูงกว่าเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ใช่ เกม ตลก และไลฟ์สไตล์ได้เรตต่อพันวิวต่ำกว่า เพราะลูกค้าเฉลี่ยมีค่ากับผู้ลงโฆษณาน้อยกว่า วิวเดียวกัน ป้ายราคาต่างกัน

ไม่โดยตรง ตัวเลขที่แสดงครอบคลุมโพสต์สปอนเซอร์และเงิน Creator Rewards เพราะมีเรตตลาดสาธารณะ รายได้ TikTok Shop ค่าคอมมิชชันพันธมิตร และของขวัญใน LIVE ขึ้นกับส่วนผสมสินค้าและพฤติกรรมผู้ชมที่ข้อมูลสาธารณะมองไม่เห็น เราจึงเลือกไม่รวมแทนที่จะเดา

มีประโยชน์กับทั้งคู่ในแบบต่างกัน ครีเอเตอร์ตัวเล็กจะเห็นว่าโพสต์สปอนเซอร์หนึ่งโพสต์ในสายของตัวเองจ่ายได้จริงเท่าไรเมื่อแบรนด์ติดต่อมา บัญชีใหญ่ใช้เป็นราคาพื้นเมื่อมีข้อเสนอเข้ามา คณิตศาสตร์เหมือนกัน แค่ตัวเลขสัมบูรณ์ต่างสเกล

มักเป็นหนึ่งในสองอย่าง: วิวเฉลี่ยต่อวิดีโอต่ำกว่าจำนวนผู้ติดตามมาก (สัญญาณว่า For You ไม่ดันโพสต์ล่าสุด) หรืออัตราเอ็นเกจเมนต์เบาเกินไปสำหรับสายนั้น ทั้งคู่กดเรตต่อโพสต์ลง เพราะแบรนด์ซื้อการเข้าถึงและปฏิกิริยา ไม่ใช่ยอดผู้ติดตามดิบ

คอมเมนต์และการบันทึกมีน้ำหนักมากสุดต่อหนึ่งแอ็กชัน การเปิดคลิปด้วยคำถามจริง การปักหมุดคอมเมนต์ต่อยอดจากบัญชีตัวเอง และโพสต์ที่คนอยากบันทึกจริง ๆ ดันอัตราได้เร็วกว่าการไล่ล่าไลก์ อัตราที่สูงขึ้นขยับ CPM ซึ่งขยับทุกประมาณการในหน้านี้

เรตดีลแบรนด์ปัจจุบันส่วนใหญ่เสนอราคาแบบ CPM เทียบกับวิวที่คาดหวัง ไม่ใช่ผู้ติดตาม สูตรคือ วิวเฉลี่ยต่อวิดีโอ × CPM ของสาย ÷ 1,000 จำนวนผู้ติดตามเข้ามาแค่เป็นสัญญาณความน่าเชื่อถือ ครีเอเตอร์สองคนที่ผู้ติดตามเท่ากันอาจได้ราคาเสนอที่ต่างกันมากถ้าวิวและเอ็นเกจเมนต์ต่างกัน

ได้ คณิตศาสตร์ของเอ็นเกจเมนต์และวิวเป็นสากล ช่วงเงินดอลลาร์เอียงไปทางเรตสหรัฐฯ/ยุโรป เพราะเกณฑ์เทียบสาธารณะส่วนใหญ่มาจากที่นั่น ครีเอเตอร์ในตลาดที่งบโฆษณาต่อหัวต่ำกว่าควรมองปลายบนของช่วงเราเป็นแง่ดี และปลายล่างใกล้ความจริงกว่า

สามอย่างที่สร้างช่องว่าง: วิวเฉลี่ยของวิดีโอล่าสุด อัตราเอ็นเกจเมนต์ และ CPM ของสาย ครีเอเตอร์การเงินที่มีผู้ติดตาม 100k เฉลี่ย 500k วิวต่อโพสต์ อาจทำเงินมากกว่าครีเอเตอร์เต้นที่มี 1M ผู้ติดตามแต่ 80k วิว เพราะงบแบรนด์ตามความสนใจและความตั้งใจซื้อ ไม่ใช่ตัวเลขหน้าร้าน

เกณฑ์สาธารณะวางครีเอเตอร์ 100k ทั่วไปไว้ระหว่าง $500 ถึง $2,500 ต่อโพสต์สปอนเซอร์ โดยการกระจายขึ้นกับสายและเอ็นเกจเมนต์ เครื่องมือในหน้านี้สร้างช่วงจากผลงานล่าสุดจริงของบัญชีแทนการจัดกลุ่มผู้ติดตามแบบตายตัว ซึ่งใกล้กับที่แบรนด์เสนอจริงมากกว่า